Post by moumita749 on Nov 10, 2024 9:12:49 GMT
Google je napovedal prenehanje prodaje spletnih oglasov v Rusiji. To velja za kontekstualno oglaševanje Google Ads, oglaševanje na YouTubu in pridruženih platformah.
To je problem, s katerim so se podjetja soočala pred kratkim. Analizirali smo situacijo in našli več alternativnih kanalov, iz katerih lahko ustvarimo promet namesto kontekstualnega oglaševanja na Googlu. V tem članku z vami delimo svoje ideje in opažanja.
Očitna alternativa. Ali bo Yandex.Direct postal absolutna zamenjava?
2-google-bolshe-ne-prodaet-reklamu-v-rossii.jpg
Seveda bo večina oglaševalcev 2024 posodobljen seznam telefonskih številk po vsem svetu prešla na Yandex.Direct. Oglaševalski proračuni iz Googla, Facebooka in Instagrama se bodo preselili na Yandex; ta trend je že mogoče opaziti. Pričakuje se pravi pandemonij, saj se bodo skupine, ki so bile prej razdeljene na več tokov, združile v eno.
Google Ads ni več, ostale storitve pa še naprej delujejo, kar pomeni, da bo glavnina občinstva ostala. To je slabo za oglaševalce, vendar povprečen uporabnik ne bo vznemirjen zaradi pomanjkanja oglaševanja. Konec koncev, kot veste, ljudje ne marajo oglaševanja. Zato je s povečanjem oglaševanja v Yandexu možen povratni odliv uporabnikov v Google.
Presežek oglaševalcev v Yandexu bo povzročil višje cene na prikaz in klik. So poslovneži pripravljeni povečevati stroške in zmanjševati oglede?
Yandex lahko prevzame situacijo in popolnoma monopolizira trg. O posledicah je še prezgodaj govoriti. Ena stvar je očitna - konkurenca v iskanju Yandex bo ogromna.
O oglaševanju v drugih iskalnikih nima smisla razmišljati - preveč so nepriljubljeni.
Druga možnost. Kitajski analogi: Baidu in WeChat.
3-google-bolshe-ne-prodaet-reklamu-v-rossii.jpg
Glede na vladno politiko je možno, da lahko v bližnji prihodnosti pričakujemo integracijo kitajskih storitev na naš trg. Zahodni analogi zapuščajo Rusijo, a sveto mesto ni nikoli prazno. Morda jih bodo nadomestile kitajske platforme, na primer Baidu in WeChat.
Pojav takšnih storitev bo zmanjšal absolutno moč Yandexa, vendar na to v bližnji prihodnosti ne smete računati. Ker bodo morali kitajski kolegi ustvariti celotno infrastrukturo za vstop na nov trg. In ta proces je počasen.
Tretja možnost. Oglaševanje na družbenih omrežjih in drugih platformah.
4-google-bolshe-ne-prodaet-reklamu-v-rossii.jpg
Blokiranje Facebooka in Instagrama bo povzročilo množično selitev podjetij in blogerjev na dostopna ruska družbena omrežja in platforme. Njihovi naročniki bodo tudi migrirali na nove platforme za njihovimi mnenjskimi voditelji, kar bo povzročilo povečanje občinstva teh družbenih omrežij. Zakaj tudi vi ne začnete pridobivati prometa od njih?
Najprej bodite pozorni na VKontakte, Telegram in Yandex.Zen. Poleg ustvarjanja in promoviranja strani vaše blagovne znamke in oglaševanja prek istih blogerjev lahko uporabite tudi interna oglaševalska orodja teh spletnih mest.
Zaključek
Posli v Rusiji se niso končali z blokado Google Ads. Podjetniki imajo še veliko priložnosti za promocijo svojih izdelkov in storitev. Občinstvo se zdaj prerazporeja. Pozornost potrošnikov, ki je bila prej usmerjena v oglaševanje na Googlu, Instagramu in Facebooku, se zdaj obrača na druge platforme.
Poleg tega Google ni popolnoma izgubljen za posel - navsezadnje organski promet ni bil preklican. Da, konkurenca v SEO bo zdaj večja, vendar bo učinek promocije spletne strani daljši.
To je problem, s katerim so se podjetja soočala pred kratkim. Analizirali smo situacijo in našli več alternativnih kanalov, iz katerih lahko ustvarimo promet namesto kontekstualnega oglaševanja na Googlu. V tem članku z vami delimo svoje ideje in opažanja.
Očitna alternativa. Ali bo Yandex.Direct postal absolutna zamenjava?
2-google-bolshe-ne-prodaet-reklamu-v-rossii.jpg
Seveda bo večina oglaševalcev 2024 posodobljen seznam telefonskih številk po vsem svetu prešla na Yandex.Direct. Oglaševalski proračuni iz Googla, Facebooka in Instagrama se bodo preselili na Yandex; ta trend je že mogoče opaziti. Pričakuje se pravi pandemonij, saj se bodo skupine, ki so bile prej razdeljene na več tokov, združile v eno.
Google Ads ni več, ostale storitve pa še naprej delujejo, kar pomeni, da bo glavnina občinstva ostala. To je slabo za oglaševalce, vendar povprečen uporabnik ne bo vznemirjen zaradi pomanjkanja oglaševanja. Konec koncev, kot veste, ljudje ne marajo oglaševanja. Zato je s povečanjem oglaševanja v Yandexu možen povratni odliv uporabnikov v Google.
Presežek oglaševalcev v Yandexu bo povzročil višje cene na prikaz in klik. So poslovneži pripravljeni povečevati stroške in zmanjševati oglede?
Yandex lahko prevzame situacijo in popolnoma monopolizira trg. O posledicah je še prezgodaj govoriti. Ena stvar je očitna - konkurenca v iskanju Yandex bo ogromna.
O oglaševanju v drugih iskalnikih nima smisla razmišljati - preveč so nepriljubljeni.
Druga možnost. Kitajski analogi: Baidu in WeChat.
3-google-bolshe-ne-prodaet-reklamu-v-rossii.jpg
Glede na vladno politiko je možno, da lahko v bližnji prihodnosti pričakujemo integracijo kitajskih storitev na naš trg. Zahodni analogi zapuščajo Rusijo, a sveto mesto ni nikoli prazno. Morda jih bodo nadomestile kitajske platforme, na primer Baidu in WeChat.
Pojav takšnih storitev bo zmanjšal absolutno moč Yandexa, vendar na to v bližnji prihodnosti ne smete računati. Ker bodo morali kitajski kolegi ustvariti celotno infrastrukturo za vstop na nov trg. In ta proces je počasen.
Tretja možnost. Oglaševanje na družbenih omrežjih in drugih platformah.
4-google-bolshe-ne-prodaet-reklamu-v-rossii.jpg
Blokiranje Facebooka in Instagrama bo povzročilo množično selitev podjetij in blogerjev na dostopna ruska družbena omrežja in platforme. Njihovi naročniki bodo tudi migrirali na nove platforme za njihovimi mnenjskimi voditelji, kar bo povzročilo povečanje občinstva teh družbenih omrežij. Zakaj tudi vi ne začnete pridobivati prometa od njih?
Najprej bodite pozorni na VKontakte, Telegram in Yandex.Zen. Poleg ustvarjanja in promoviranja strani vaše blagovne znamke in oglaševanja prek istih blogerjev lahko uporabite tudi interna oglaševalska orodja teh spletnih mest.
Zaključek
Posli v Rusiji se niso končali z blokado Google Ads. Podjetniki imajo še veliko priložnosti za promocijo svojih izdelkov in storitev. Občinstvo se zdaj prerazporeja. Pozornost potrošnikov, ki je bila prej usmerjena v oglaševanje na Googlu, Instagramu in Facebooku, se zdaj obrača na druge platforme.
Poleg tega Google ni popolnoma izgubljen za posel - navsezadnje organski promet ni bil preklican. Da, konkurenca v SEO bo zdaj večja, vendar bo učinek promocije spletne strani daljši.